Brand 楓月 | 信義 ATT 開幕專案執行說明書

Project
Proposal

專案總目標
新增至少 2,000 名高含金量粉絲，並為 5/20 信義 ATT 新店開幕帶來實體線下客流。
活動主軸
信義 ATT 新店搶先看，歡慶開幕尋寶解鎖 2.5 萬 LV 經典皮夾。
預算配置
NT$ 100,000
KOC 酬勞 $40,000
Meta 廣告 $35,000
贈品成本 $25,000

專案黃金排程

4/3 - 4/19
KOC 簽約與籌備
篩選並確認 3 位 KOC 合作意願、簽署報價與廣告授權合約。
4/20 - 4/26
大獎贈品準備
確認 2.5 萬 LV 皮夾實體，拍攝抽獎貼文用之高質感沙龍照。
5/6 - 5/15
信義 ATT 實地拍攝
安排 KOC 至信義 ATT 進行裝潢完工或試營運搶先拍。
5/20 D-Day
🚀 流量爆發期
信義 ATT 正式開幕。KOC 影片與官方抽獎同步上線，Meta 廣告全面啟動。
5/20 - 6/3
廣告數據優化
每日監控轉換率，汰弱留強，集中預算於爆款素材。

執行階段 SOP

Phase 1
KOC 搶先拍攝與素材產出
  • 尋找與簽約： 鎖定 25-45 歲女性受眾之 KOC。合約內明文規定「同意授權官方作為廣告投放素材 30 天」。
  • 拍攝重點： 體驗日式專業鑑定（店長入鏡、黑手套、儀器），並穿插 KOC 實際試揹經典包款與試穿精品的沉浸式挖寶體驗。結尾由 KOC 手持贈品，引導粉絲至官方帳號抽獎。
Phase 2
開幕引爆與抽獎上線 (5/20)
  • 官方活動發布： 5/20 中午發布抽獎圖文。規則設定為：追蹤帳號、標註朋友，並留言「週末陪我去信義 ATT 楓月新店尋寶！」。
  • KOC 影片引流： 3 位 KOC 於晚間流量高峰期同步發布 Reels 導流。
Phase 3
Meta 廣告投放 (5/20-6/3)
  • 受眾鎖定： 25-45 歲女性，大台北地區加強。興趣涵蓋二手名牌、LV、日本旅遊。
  • 預算優化： 廣告上線前三天平均測試所有素材。隨後將預算 100% 集中投放在點擊率最高的爆款短影音上。

數據預測 KPI

預期新增追蹤數
+2,400
基於 LV 大獎驅動，進站訪客追蹤轉換率預估達 20%
總觸及曝光
400K
原生流量 5萬 + 廣告曝光 35萬
首頁點擊流量
12,000
爆款影音加持，點擊率抓 3%
單一粉絲成本
$41.6
總花費 10萬 ÷ 2400 名新粉
線下導流 (Bonus)
120組
留言機制帶動實體店客流

嚴格把控 KOC 產出品質，結合開幕當天廣告火力。以十萬元預算換取 2,400 位精準客戶，投報率在精品市場極具指標性意義。